O zahálčivé třídě

Thorstein Veblen byl americký sociolog a ekonom, který žil na přelomu devatenáctého a dvacátého století. Jeho zásadní dílo se jmenuje Teorie zahálčivé třídy. Více si najděte třeba na Wikipedii (česky a anglicky).

Každopádně vždycky, když přijedu do Spojených Států, tak si na jeho teorie vzpomenu. Každé auto, které je dvakrát tak větší, než by bylo potřeba, má spotřebu asi tak čtyřikrát větší než by bylo potřeba a sedí v něm jen jeden člověk, mi připomene jeho koncept okázalé spotřeby a také koncept, který v češtině pojmenováváme jako Veblenův efekt, anglicky pak Veblen goods. Tímto termínem Veblen původně označoval zboží, které se prodává pouze proto, že je drahé. Pokud by zlevnilo, tak by ztratilo punc exkluzivity a lidé by takové zboží přestali kupovat (příkladem budiž například Rolls Royce nebo pravé Rolexky). Osobně mi na tom připadá fascinující, že se jedná o teorii, která vznikla před více

Drze si dovolím tento koncept rozšířit i na ony americké bouráky, resp. veškeré zboží, jehož nákup se neřídí reálnou potřebou, ale pouze touha okázale se vyrovnat nebo předehnat ostatní. Z tohoto úhlu pohledu se mi zdá, že by se toto aplikovat jako na mikro, tak na makro úrovni. Z mikro pohledu je to myšlenka typu: "když to má soused, tak musím i já => přece si to můžu dovolit", z makro pak "my, Američané, musíme ukázat, že na to máme a proto budeme mít velké auta => přece si to můžeme dovolit". A je mi z toho pohledu do americký ulic smutno.

Nedávno jsem kdesi četl, už ani nevím, kdo to řekl, a kde jsem to četl, že luxusní zboží zanikne. Asi zůstanu věčným optimistou, protože s tímto názorem musím jen a jen souhlasit. Luxusní zboží žije přesně na onom konceptu okázalé zahálky/spotřeby. Dokážu ocenit nápad, kreativitu, i rukodělné zpracování - prostě kvalitu. Mimo mé chápání zůstává ovšem to, že jedna věc může být drahá jen proto, že je na přicvaknutá cedulka se jménem nějakého týpka s francouzským (nebo alespoň francouzsky znějícím) jménem. A teď k tomu optimismu - protože věřím, že jako lidstvo jednou časem (hodně dlouhým) zmoudří, tak stejně bude zboží oceňováno na základě kvality, nápadu či individuálního vkusu.

P.S.: Pokud se vám to zdá jako zmatený zápis zmatených myšlenek, tak jste tu správně - je to blog ;).